<汇港通讯> 罗兵咸永道今日发布《2025至2029年全球娱乐及媒体行业展望:香港摘要》，指出香港娱乐及媒体行业将稳步增长，预计2029年市场规模将达150亿美元，2024-2029年复合年增长率为2.26%。
在全球贸易前景不确定性的影响与消费者偏好转变之际，香港企业正调整策略以契合本地发展重点，推动产业稳健前数据显示，未来5年香港娱乐及媒体行业将持续由「消费者付费」转向「广告支出」，与全球趋势一致。预计到2029年，广告支出占整体产业的比重将由2020年的约20%提升至近三分之一。
罗兵咸永道中国内地及香港媒体行业主管合夥人邱丽婷表示：「香港娱乐及媒体企业正加速转向广告和订阅并重的收人模式，标志著整体行业收益策略的重大转变。随著数码平台及串流服务持续超越传统媒体，消费者对个人化、沉浸式体验的需求日增，促使企业投放资源打造优质内容与服务，以吸引并刺激消费。因此，本地媒体集团正重整策略，将重点从一次性交易转移至可持续的数码收人来源。此举透过提供引人人胜的用户体验，为数码时代的长远增长奠定基础。
未来5年，带动香港娱乐及媒体行业增长的核心领域将为互联网广告和 OTT 串流影片；两者预计分别以7.4%和4.6% 的年复合增长率持续增长至2029年。（BC)
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